Unternehmensgründung
Unter dem Begriff Unternehmensgründung wird die Gründung eines Unternehmens verstanden. Hierbei wird häufig ein Unterschied zwischen dem Aufbau kleinerer Unternehmungen und Unternehmungen jenseits des Mittelstandes (Kapitalgesellschaften) gemacht. Bei Ersteren wird in der Regel von Existenzgründungen gesprochen. Gängig ist mittlerweile heute auch der Begriff Start-up für neu gegründete Unternehmen.
Vor der Unternehmensgründung sind zahlreiche Überlegungen anzustellen und gründliche detaillierte Planungen durchzuführen. Bei einer Unternehmensgründung müssen persönliche (z.B. Geschäftsfähigkeit), rechtliche (z.B. persönliche Zuverlässigkeit) und örtliche Voraussetzungen (z.B. richtiger Standortwahl) vorliegen.
Besonderer Bedeutung bei der Unternehmensgründung wird der Wahl einer bestimmten Rechtsform (Einzelunternehmen, Personengesellschaft, Kapitalgesellschaft und Genossenschaft oder einer anderen Rechtsform) beigemessen. Die Wahl der Rechtsform sollte den Konzeptionen für die zukünftige Entwicklung des Geschäftes Rechnung tragen. Die Rechtsform hat unter Umständen auch gravierenden Einflussbei bei der Kapitalbeschaffung. Ferner muss die Unternehmensorganisation auf die Größe der geplanten Unternehmung abgestimmt sein. Überlegenswert ist hierbei ebenfalls, die Involvierung weiterer Mitarbeiter und die von diesen zu erwartende Qualifikation.
Bei der Unternehmensgründung nicht zu vernachlässigen sind grundsätzliche Überlegungen hinsichtlich der Positionierung am Markt. Hierbei ist es bedeutsam, die aktuelle Situation der Branche und die zukünftige Entwicklung zu betrachten. In Zusammenhang mit den vorangegangenen Überlegungen ist eine detaillierte Wettbewerbsanalyse. Ausschlaggebend ist auch die Wahl des Standortes muss sorgfältig durchdacht werden. Dieser kann den Erfolg des Betriebes ausschlaggebend beeinflussen, unter Umständen erzielbare Preise, aber auch die Kosten bestimmen. Die wesentlichen Orientierungsmerkmale hier sind: Absatzorientierung, Materialorientierung, Arbeitskraftorientierung, Verkehrsorientierung, Energieorientierung, in zunehmenden Maße Umweltorientierung sowie die Abgabenordnung.
Bei der Gründungsfinanzierung ist darauf zu achten, dass das Eigenkapital so erheblich ist, dass damit das Anlagevermögen finanziert werden kann. Auch die dauernd gebundenen Teile des Umlaufvermögens sollten aus eigenen Mitteln gedeckt werden (so genannte goldene Bilanzregel). Ebenso sind hinsichtlich Marketing und Vertrieb reifliche Überlegungen von Nöten. Hier muss bedacht werden, wie und wann das entsprechende Produkt bzw. Ihre Dienstleistung marktgängig werden soll und welche Vertriebskanäle genutzt werden sollen. Desgleichen hat die Wahl der Medien, mit denen die ausgewählte Zielgruppe erreicht werden soll, wichtige Bedeutung. Demzufolge ist das Werbebudget auf die Art und den Umfang der Kampagnen abzustimmen. Bei der Unternehmensgründung können zahlreiche Institutionen, wie Unternehmensberatungen, Wirtschaftsberatungen sowie die Industrie- und Handelskammern behilflich sein.